Las tendencias en publicidad programática para 2022 representarán un punto de inflexión en la industria del marketing online, considerando las diferentes estrategias e innovaciones que muchas empresas comenzarán a ejecutar para obtener los mejores resultados lo antes posible. De hecho, se cree que los anunciantes gastarán aproximadamente, entre $90 mil millones y $110 mil millones el próximo año, lo que remarca la evidencia más reciente de que Internet es el lugar donde querrá promocionar y anunciar su producto o servicio.
Si bien las tendencias de publicidad programática de 2021 fueron bastante interesantes debido a la dinámica que la pandemia del COVID obligó a las empresas a aplicar, las que veremos el próximo año prometen ser asombrosas. Estas son algunas de las más interesantes:
La programática interna aumentará su poder
La capacidad de tomar siempre el control total se ha convertido en uno de los elementos más cruciales para las marcas a tener en cuenta al planificar sus estrategias. Dada esta situación, muchos predicen que una de las tendencias publicitarias programáticas más candentes para los siguientes años será el aumento de los esfuerzos programáticos internamente. Esta tendencia comenzó a verse durante los primeros meses de la pandemia de COVID, y ahora parece estar aquí para quedarse de una manera más poderosa.
Por supuesto, esta tendencia definitivamente marcará un punto de inflexión en la industria e incluso podría cambiar para siempre la relación entre agencias y marcas.
La optimización de activos será una de las tendencias publicitarias programáticas más importantes
Si bien la creación de anuncios más atractivos y de alta calidad ha ido aumentando su relevancia en los últimos años, diferentes informes apuntan a que una de las tendencias publicitarias programáticas más importantes para el próximo año será la optimización de activos.
La razón detrás de esta realidad es la forma en que Google decidió «reducir la carga» anuncios basados en videos que el gigante de las búsquedas considera «pesados». Si bien el “gigante de la tecnología” dio este paso para mejorar la experiencia del usuario, muchos expertos señalan que esto afectará gravemente a muchas marcas que usan técnicas poco sofisticadas sin utilizar ningún tipo de optimización.
Por lo tanto, muchas empresas de todo el mundo deberán asegurarse de que su estrategia de optimización de activos sea de primer nivel para poder sobrevivir el próximo año.
Preparativos para el mundo P3PC
Una de las noticias más devastadoras para la industria de la publicidad se produjo cuando Google anunció que eliminaría gradualmente el uso de cookies de terceros para el año 2022. Teniendo en cuenta las consecuencias que tendrá esta decisión, una tendencia publicitaria programática crucial para el próximo año, será la forma en que muchas empresas y marcas reaccionen a este desarrollo en particular.
Como puede imaginar, acercarse al mundo de las post-cookies a terceros o al mundo P3PC, requerirá algunas estrategias creativas para mantener un rendimiento rentable. De hecho, es muy posible que veamos algunas innovaciones revolucionarias teniendo en cuenta que las cookies de terceros se convirtieron en el aspecto más importante de la publicidad online en estos últimos años.
Más inversión que nunca
El mundo de la publicidad programática ha experimentado un aumento en la inversión cada año. Después de todo, estamos hablando de un negocio muy eficiente que muestra cómo es el mundo empresarial actualmente en la web.
Los presupuestos para publicidad digital están en una trayectoria ascendente, lo que sugiere claramente que el tipo de inversión que veremos el próximo año será el más grande de la historia. La razón detrás de esta situación es la forma en que la pandemia COVID, ha aumentado el poder del mundo digital, con tantas personas en confinamiento y acostumbrándose, más que nunca, a hacer todo tipo de tareas online.
Uso de formatos emergentes
Una de las tendencias publicitarias programáticas más prometedoras para el próximo año es la forma en que muchas empresas y marcas utilizarán formatos emergentes como los medios digitales para uso doméstico, el audio e incluso Connected TV.
Si bien estos formatos han estado disponibles desde los últimos meses de 2020, diferentes fuentes sugieren que 2022 será el año en el que finalmente podremos verlos en acción.
