Si te preguntas qué es la publicidad programática, podemos decir que se trata de un modelo de compra de publicidad en el que el anunciante o agencia tendrá la oportunidad de adquirir espacios publicitarios de una forma enteramente automatizada. Estos espacios son aquellos en los que podrá colocar su anuncio y podrá contar con inventario disponible en numerosas páginas, medios de comunicación digitales y blogs que se encuentran en la red.
Básicamente, puede decirse que la publicidad programática es la venta de publicidad online en tiempo real. Una auténtica puja que por lo general suele quedar sujeta a diferentes criterios que las marcas o empresas establecen para posicionar su publicidad. De hecho, podría decirse que este es un mercado no tan diferente al resto de los mercados que se rigen por la ley de oferta y demanda.
Historia de la publicidad programática
Si bien hay quienes creen que la publicidad programática nació en la década de los 2000, lo cierto es que su historia nace en el año 1993, cuando se vendió el primer anuncio donde se podía hacer clic. Bastará con decir que este es uno de los puntos de inflexión menos conocidos en la historia de la tecnología, considerando las implicaciones que tendría de allí en adelante.
Menos de un año más tarde, se lanzó el primer banner, y ya para el año 1996 los clientes web empezaron a crecer de una forma tan increíble que todo esto se empezó a convertir en un negocio lucrativo. Esta situación trajo como consigo la aparición del primer Ad Network en el año 1996, que permitió a las diferentes marcas anunciarse de la forma más efectiva en la red gracias al dashboard.
Ya en el siglo XXI, entró en juego el famoso sistema Adwords con el que todos los anunciantes podían crear sus propios anuncios de texto sin depender de nadie, para así incluirse en el motor de búsquedas Google. Luego de este paso de gigante, llegaron los ad servers que podían medir tanto impresiones como clics, para eventualmente aparecer el famoso coste por mil impresiones o CPM.
Ya para el año 2010, la compra y venta de los medios digitales empezó a experimentar una nueva dinámica y a estructurarse de una forma diferente. A partir de este momento, al igual que con la inversión publicitaria, las agencias de medios comenzaron a evolucionar de una forma inesperada, teniendo como mayor implicación la inversión publicitaria.
Ventajas de la publicidad programática
Lógicamente, la publicidad programática cuenta con una serie de interesantísimas ventajas que serán muy útiles para las empresas a la hora de posicionar su marca o producto. Por ejemplo, gracias a la constante compra programática, los anunciantes tienen la oportunidad de acceder a una significante capacidad de segmentación, lo cuál les permite alcanzar el target deseado.
Cabe destacar que este es un elemento que muchos publicistas consideran invaluable, tomando en cuenta que poder especificar el tipo de público al que desees llegar es una de las claves para el éxito en toda campaña o proyecto publicitario.
Así mismo, otra de las espectaculares ventajas que ofrece la publicidad programática es el acceso a un inventario ilimitado, con el cuál los anunciantes pueden acceder a la compra del espacio publicitario que más deseen. De esta forma, se muestran los anuncios en el medio adecuado.
Concluyendo, esta ventaja posiciona a la publicidad programática por encima de la competencia si tenemos en cuenta que existe la posibilidad de usar dos fantásticas herramientas para dar a conocer una marca o producto de una manera tan detallada como eficiente.
En Adpone trabajamos con Header Bidding como una solución programática de compra de anuncios para editores. Conoce más sobre este tipo de integración en esta historia: Como funciona el Header Bidding para editores.
