Muchas personas se sumergen en ver plataformas de transmisión populares mientras consumen televisión por cable de una manera diferente. Debido al cambio, es posible que las marcas no lleguen a su público objetivo en tiempo real. Sin embargo, las soluciones Over-the-top y Connected-TV cierran la brecha publicitaria con el cambio de visualización a los servicios de transmisión de vídeo.
Es por estos cambios en el consumo de TV lineal que las campañas digitales deben mejorarse para garantizar que lleguen a la audiencia buscada. Las diferencias entre los anuncios de CTV y OTT pueden ser, a veces, confusos.
Te contamos de qué se trata
¿Qué es la televisión conectada (CTV)?
TV conectada: CTV es un televisor que se conecta fácilmente a Internet a través de Wi-Fi o cable Ethernet. Esto facilita a los espectadores la transmisión OTT: contenido Over – The – Top en una pantalla normal.
Algunos ejemplos de CTV o proveedores de CTV incluyen televisores inteligentes, Apple TV, Fire TV y consolas de juegos como PlayStation.
El 92% de los hogares de EE. UU. fueron accesibles mediante publicidad de CTV. En realidad, más de 110 millones de GenZ y Millennials son usuarios de CTV. CTV es un subconjunto de OTT que incluye aplicaciones y servicios que no requieren suscripciones a ningún servicio de televisión de pago, según Statista, a partir de 2022.
¿Qué es Over-the-Top (OTT)?
Over-the-top (OTT) significa que las personas transmiten contenido de video directamente desde Internet. Se ocupa principalmente del contenido transmitido desde cualquier dispositivo, siempre que haya una conexión a Internet y una pantalla estable. Los dispositivos de visualización OTT comunes incluyen teléfonos inteligentes, tabletas, consolas de juegos y computadoras.
Los servicios OTT populares incluyen Netflix, Hulu, Disney+ y Prime Video. OTT ni siquiera requiere una caja de cable física, ya que transmite por encima del marco de cable tradicional. Se puede acceder al contenido Over The Top (OTT) a través de Internet.
Las personas también pueden usar cajas OTT o dispositivos de transmisión como Chromecast, Apple TV, Roku box y mucho más para conectarse a los servicios OTT.
¿Qué es la publicidad CTV?
Son los anuncios que aparecen en televisores conectados a internet o televisores inteligentes. La publicidad de CTV está ganando más popularidad porque la audiencia se dedica a ver el contenido. Por lo tanto, los usuarios deben ver los anuncios sin saltarlos ni adelantarlos.
Además, existe una targetización basada en datos que permite a las agencias y marcas llegar a su público objetivo con más certeza en función de sus gustos. Además, existe una alta seguridad de marca debido a la naturaleza de alta calidad de CTV.
¿Qué es la publicidad OTT?
Es una forma de publicidad digital que tiene lugar en servicios de transmisión como YouTube y Hulu. Los anuncios OTT pueden aparecer en cualquier dispositivo que se conecte a Internet y transmita contenido de video. Esto es a través de teléfonos inteligentes, tabletas, televisores inteligentes y computadoras.
OTT permite llegar a una audiencia que no tiene televisores en sus hogares. Esto ayuda a impulsar la narración de historias a través de mensajes y ampliar el alcance del contenido premium en todos los dispositivos.
Las diferencias clave entre la publicidad CTV y OTT
Las diferencias de publicidad de OTT CTV no son diversas. Éstos incluyen:
El dispositivo
Una diferencia importante entre los anuncios OTT y CTV es el tipo de dispositivo que se utiliza para transmitir. Los anuncios OTT se muestran en teléfonos inteligentes, televisores inteligentes, tabletas, computadoras, computadoras portátiles y mucho más.
Sin embargo, los anuncios de CTV solo se muestran en televisores conectados a Internet. Por ejemplo, si está viendo un video en YouTube y aparece un anuncio, es un anuncio OTT. Sin embargo, si está explorando Fire TV y aparece un anuncio, es un anuncio de CTV.
Formato y tipo de anuncio
Los formatos de anuncios de OTT y CTV varían según el dispositivo de transmisión. El anuncio gráfico en OTT podría aparecer junto al video sobre las sugerencias. Sin embargo, si el anuncio estuviera en un televisor conectado, se vería diferente.
Beneficios de la publicidad OTT y CTV
Estos son los beneficios de esta nueva era de la publicidad:
Más alcance de audiencia
La visualización OTT permite a las empresas/marcas llegar a un público más amplio. Debido al formato de anuncio utilizado, la mayoría de los espectadores miran los anuncios hasta que finalizan, ya que los anuncios se muestran en pantalla completa. La publicidad de CTV también llega a una audiencia más amplia, a diferencia de los comerciales de televisión tradicionales. También tienes la oportunidad de llegar a una audiencia que ya no ve la televisión tradicional.
Seguridad de marca
La seguridad de la marca se logra gracias a los anuncios a pedido o durante la televisión en vivo. Se puede llegar a la audiencia a través de redes y contenido confiables. El anuncio aparecerá en la plataforma del proveedor de anuncios OTT o CTV directamente en los dispositivos o pantallas de sus usuarios.
Además, las marcas pueden expandir fácilmente su alcance y conocimiento al promocionar sus productos y servicios. A medida que más personas vean sus anuncios, comenzarán a asociarse con su marca.
Grandes capacidades de alcance
A través del anuncio de OTT o CTV, las marcas tienen la seguridad de que su inversión se está utilizando para llegar a sus clientes potenciales. Además, es cuantificable. Por lo tanto, puede medir los resultados que está obteniendo, por ejemplo, al verificar las tasas de finalización del video.
Público objetivo especificado
Los anuncios de visualización de CTV y OTT aparecen principalmente antes, durante o después de una película o programa. Por lo tanto, los anunciantes pueden dirigirse a las audiencias de varias maneras según la plataforma elegida o el acceso a los datos.
En consecuencia, puede dirigirse a la audiencia en función de los intereses, el historial de compras, la edad, la ubicación y el puesto de trabajo. A través de anuncios dirigidos, tiene la seguridad de un retorno de la inversión (ROI). Aunque esto no es posible en Europa.
¿Cuál es mejor para tu marca?
La publicidad OTT y CTV puede ayudar a alcanzar los objetivos de su empresa/marca. Solo depende de la plataforma que más utilice su público objetivo. Además, qué tipo de contenido consumen más.
Además, el streaming OTT y CTV son el futuro, por lo que la audiencia seguirá creciendo. Como marca, debe elegir las estrategias correctas para usar.
