El Q4 es para los que formamos parte del sector publicitario, el momento más relevante del año.
El presupuesto publicitario de las agencias y marcas -y sus mejores campañas- se reservan especialmente para esta última parte del año en la que los usuarios pasan más tiempo online consumiendo contenidos y realizando compras por festividades como Black Friday, el Mundial de Fútbol, y celebraciones religiosas como Navidad o fin de año. Por lo tanto, los editores pueden comenzar a prepararse para aprovechar al máximo la estrategia de monetización de su sitio web.
“La clave para una estrategia de monetización de sitios web exitosa para el cuarto trimestre es tener espacios publicitarios en posiciones de alto rendimiento, centrarse en el contenido de video e implementar una solución Adblock”
¿Qué podemos esperar en este último trimestre? ¿Cómo se supone que será en comparación al año pasado?
Después de dos años de anormalidad por la incertidumbre que se vive a nivel mundial, por fin las cosas parecen volver a su sitio. Se espera que esta segunda parte del año sea mucho mejor que la primera, con un enfoque bastante importante en el último trimestre.
Retail y automotriz parecen ser las industrias que más invertirían en publicidad. Ya hay algunas campañas automotrices activas, pero se espera un repunte hacia la última parte del año. En cuanto al sector retail, también se espera como es habitual una gran inversión. Además, la industria del turismo es mucho más activa ahora, debido a la relajación en las restricciones de viaje.
¿Qué deben tener en cuenta los editores al crear la estrategia de monetización de su sitio web? ¿Cómo pueden ser competitivos en este contexto?
Es importante que los editores generen contenido de calidad. El contenido semántico, contextual y de calidad puede hacer que los anunciantes pujen por su sitio y no por la competencia. A su vez, es fundamental pensar en estrategias que aumenten el tiempo de permanencia en la página. El objetivo a perseguir es obtener la máxima visibilidad para conseguir campañas directas. Cuando se trata de formatos, recomendamos que los editores cuenten con espacios publicitarios en posiciones de alto rendimiento.
¿Existe una combinación perfecta de formatos?
El mix de formatos depende del diseño de cada sitio web. En general, la recomendación es encontrar el equilibrio perfecto entre la cantidad de anuncios, la calidad de los mismos, la temática y el contenido de la página.
Double MPU, o Skyscraper son formatos que funcionan muy bien en visibilidad, ya que el usuario, al navegar por la web, dedica un tiempo a cada parte del anuncio.
El video sigue jugando un papel extremadamente importante. Instream es muy valorado por los anunciantes y, por lo tanto, este inventario está bien pagado. Sumado al instream, el outstream puede coexistir, pero la clave es que se muestren anuncios de calidad.
¿Cómo puede un editor maximizar la rentabilidad de su sitio durante el último trimestre?
Además de monetizar su tráfico habitual, ahora mismo existen soluciones como Unblockia que permiten a los editores monetizar hasta el 100% de su inventario. Todavía siento que hay poca conciencia en la industria sobre cuánto afecta el uso de bloqueadores de anuncios a la monetización de un sitio web. Especialmente los grandes medios pueden estar teniendo hasta el 40% de su tráfico sin monetizar.
Unblockia ofrece diferentes modelos de monetización del tráfico de bloqueadores de anuncios, que impactan en las audiencias a la vez que brindan una experiencia en línea agradable y satisfacen todas las demandas de estos usuarios que son muy buscados por los anunciantes.
La clave, insisto, es tener partners que puedan ofrecer un conjunto de soluciones para monetizar el 100% del inventario y mantener el diseño y la experiencia de usuario deseada en el sitio web.
